小红书押注兴趣社交 用户增速放缓 差异化能否成增长点
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内容电商赛道的竞争正在加剧，平台分化明显。直播电商领域，抖音以 AI 交互为核心构建新的商品推荐入口，将传统人找货模式升级为 AI 荐货；快手 AI 工具覆盖商家经营全链路环节，完善平台挽单能力，全局挽单成功率年同比增长 99.3%；小红书拿下支付牌照，补全内容、交易、支付生态闭环。各平台同时开辟即时零售布局，驱动消费新增长。2026 年 2 月 1 日中国首部专门规范直播电商的部门规章《直播电商监督管理办法》施行，AI 主播被纳入监管，使用数字人主播等 AIGC 内容从事直播电商必须进行标识。
（来源：网络综合整理，关联 T99 商讯网「直播平台」栏目）
原文链接：https://cn.investing.com/news/stock-market-news/article-2886259
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