从冲规模到保利润，美妆双11要打四场硬仗-36氪
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从小红书种草学的观察来看，2026年双11彩妆消费者正在发生三大变化：需求更适我，用户从迎合大众审美转向自我表达，追求适配自身、贴合日常真实场景的妆容；审美更多元，不再迷信标准化妆容，接纳雀斑妆等多元风格，色彩选择更加丰富；玩妆更趣味，彩妆除了实用功能外，IP概念、特色质地、创意包装也成为吸引用户的亮点。 受消费心态转变驱动，国货彩妆的竞争，从平台流量运营，升级到产品矩阵建设、跨渠道管理、用户复购以及品牌认同感的打造。 落实到品牌营销层面，2026年美妆品牌有两大值得关注的趋势。一方面，明星营销热度持续走高。据《FBeauty未来迹》不完全统计，2026年1—7月，163个美妆品牌累计官宣338项明星合作。今年双11，不少品牌或将借助明星同款、联名限定、话题种草、直播间空降等方式抓取增量注意力。 另一方面，行业“去达人化”趋势显现。上海家化在2026半年报提出，自建抖音内部内容团队，把流量、内容投放能力收回自营；巨子生物也明确要降低达人带货占比，重点做强自营渠道。
（来源：网络综合整理，关联 T99 商讯网「内容电商」栏目）
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